グリーンハッシングとは何ですか? 2023 年に使用されている高度なグリーンウォッシング戦術を見分ける方法

グリーンハッシング、グリーンシフト、グリーンクラウディング: グリーンウォッシングを見つけるのはますます困難になっています。 ここでは注意すべき最新の戦術を紹介します。

おそらくよくご存知でしょうグリーンウォッシング- 企業が自社の環境認証について誤解を招く主張をした場合。

しかし、一般の人々が賢明になるにつれて、その慣行はますます洗練されていきます。

からの企業ライアンエアーにシェル彼らはここ数カ月、環境への影響について虚偽または根拠のない主張をしたとして非難されている。

現在、マーケティング会社は消費者の目を覆う新しい方法を見つけています。

そして、新しい戦略を呼び出すには、新しい語彙が必要です。

グリーンシフトからグリーンシャッシングまで、非営利の金融シンクタンクであるプラネット トラッカーは、6 種類の潜伏性の脅威を特定しました。グリーンウォッシング気をつけてください。 ここでは、それらが何であるか、そしてそれらを見つける方法を実際の例とともに説明します。

グリーンクラウディングでは、グループの中に隠れて、持続可能性政策の最も遅い導入者のスピードに合わせて移動します。

Planet Tracker は、プラスチック廃棄物を終わらせるための同盟 (AEPW) を例として挙げています。 65社が世界連合に署名しており、その目的は「終結」であるとされている。プラスチック環境中の無駄を減らし、地球を守ります。」

しかし、すべてが思ったとおりではありません。

メンバーの範囲は次のとおりですビッグオイルエクソンモービルやシェル・トゥ・プラスチックのような大手企業梱包シールド・エアなどの企業やペプシコなどの有名企業も含まれます。 使い捨てプラスチック廃棄物メーカー上位 20 社のうち 8 社が AEPW に加盟しています。

メンバーの大多数は、国連の世界的な力を弱めるために活動していた米国化学評議会（ACC）のメンバーでもある。条約プラスチック汚染について。

AEPW と ACC はどちらも次の点に焦点を当てています。プラスチックのリサイクル問題の根源である生産に取り組むのではなく、回復を優先します。 世界的に見て、リサイクルに成功しているプラ​​スチックはわずか約 9 パーセントです。 また、世界的なプラスチック汚染問題を考慮すると、AEPW のリサイクル目標は取るに足らないものですが、その目標は達成できていません。

@BerryGlobalInc、@DowNewsroom、Amcor、@ProcterGamble などのメンバー企業は、より円形でありながら機能的なプラスチック パッケージを設計する際にバランス ビームを歩きます。 業界の協力と消費者教育により、プラスチック包装のためのより循環的なシステムを構築できます。 pic.twitter.com/NCd2EGnjot

同アライアンスの投資目標は低く、運営開始から最初の3年間で会員の平均拠出金は56パーセント減少したとプラネット・トラッカーが明らかにした。

グリーンウォッシングの文脈におけるグリーンライティングとは、企業が自社の業務や製品の特に環境に優しい機能にスポットライトを当てることを指します。 この戦術は、他の場所で行われている環境破壊活動から注意をそらすことを目的としています。

特によく見られるのは、自動車産業そこではメーカーは自社のEVのメリットを宣伝しますが、それは多くの場合、自社の生産のごく一部に過ぎません。

例えば、ゼロエミッション車 2021年のトヨタの総売上高に占める割合はわずか0.2％で、世界の自動車メーカートップ10の中で最も低い割合となった。 企業環境に関するロビー活動の世界的なデータベースである InfluenceMap は、同社を世界で最もネガティブで影響力のある企業として 10 番目にランク付けしています。

それでも同社は「ゼロを超える」ことを推し進めている持続可能性「未来は電気的に見える」などのキャプション付きのキャンペーン。

トヨタのウェブサイトには次のように書かれています。ゼロエミッション私たちの目的地ではありません。 これは、障壁を克服し、排出ガス、制限、期待、障壁を超えて、すべての人にとってより良い未来を築くための私たちの電動化への新たな一歩です。」

トータルエネルギーは現在、ゴーサイン戦略の監視にも直面している。 環境保護団体は、石油メジャーによる気候変動に配慮した投資の公的宣伝は投資額に比べて小さく見え、誤解を招くものだと主張している。オイルとガス。

グリーンシフトとは、企業が消費者に非があることをほのめかし、責任を消費者に転嫁することだとプラネット・トラッカーは説明する。

例としては、血圧の「二酸化炭素排出量を知ろう」キャンペーン。

排出量を削減するための最初のステップは、自分の立場を知ることです。 新しい計算機で #carbonfootprint を調べて、今すぐあなたの誓約を共有してください!

石油大手は、炭素計算機を提供し、顧客に排出量削減の誓約を共有するよう招待しました。 「体重を減らすための第一歩」排出量自分の立ち位置を知ることだ」とあるツイートにはこう書かれている。

同じ年に、BP は自社の低炭素化に関する広告キャンペーンに数百万ドルを費やしました。エネルギーそしてよりクリーンな天然ガス。 環境慈善団体クライアントアースによると、実際には当時も年間支出の96パーセント以上が石油とガスに使われていたという。

化石燃料からの排出が主な原因である地球温暖化 。 ClientEarth によると、2018 年には世界の CO2 排出量の 89% が化石燃料と産業からのものでした。

しかし、化石燃料会社は一貫して秘密を明らかにしてきた抵抗環境に優しい未来への移行に向けてよく知って気候変動の危険について。

グリーンラベルとは、マーケティング担当者が何かをグリーンまたは持続可能と呼ぶ慣行ですが、詳しく調べてみると、これは誤解を招くものであることがわかります。

場合によっては、植物のシンボルや欺瞞的な文言を使用した環境に優しいパッケージで製品が宣伝され、消費者にエコ認定を推測させることがあります。 また、根拠のない主張がなされたり、推測されたりする場合もあります。ラベリングまたは広告で。

ユニリーバが所有する洗濯洗剤ブランド「パーシル」の広告は、まさにこれを行ったために昨年禁止された。

このブランドの「地球に優しい」キャンペーンも、視聴者に行動を促すことで、健全なグリーンシフトをもたらしています。 「本当の変化が起こるためには、袖をまくり上げて汚れを落とす必要がある」とナレーションは子供たちの映像に重ねて言う木を植えるそして海からプラスチックを回収すること。

しかし、非難を浴びたのはブランド自身の環境に優しい主張だった。 この広告では、植物ベースの汚れ除去剤とリサイクルされた新しい配合を宣伝しています。ボトル、「地球は一つしかありません。永久に変わる時が来たのです。」と結論付けています。

これが問題の広告です。 詳細については、こちらをご覧ください: https://t.co/TNUO8RaASR pic.twitter.com/ruX5fJ18el

英国広告基準局（ASA）は、新製品が以前の製品よりも持続可能であるという同社の環境主張を同ブランドが実証できていないとして、パーシルに対して訴訟を起こした。

グリーンリンシングとは、企業が定期的に変更を行うことを指します。ESG達成する前の目標。 ESG は、Environment（環境）、Social（社会）、Governance（ガバナンス）の略で、社会、環境に対する企業の影響、透明性と説明責任を測定する一連の基準です。

企業がこれらの環境目標を達成できなかったり、削減したり、遅らせたりすると、本当に目標を達成しようとしているのか、それとも単にマーケティング戦略として利用しているのかという疑念が生じます。

Planet Tracker は、世界トップクラスのプラスチック汚染者の 1 つを例として挙げています。コカコーラは、リサイクル対象を紛失したり変更したり、注意事項を盛り込んだりすることで知られています。

当社の廃棄物のない世界のビジョンの一環として、2030 年までにリサイクル含有量が平均 50% のボトルを製造することも約束しています。また、当社のパッケージの大部分はリサイクル可能ですが、100% リサイクル可能になるよう取り組んでいます。 詳細: https://t.co/urniD4mYLq

同社は2020年から2022年にかけて、リサイクル梱包材の使用目標を2030年までに50％から25％に引き下げた。

コカ・コーラは、包装方針をめぐって環境活動家から圧力を受けており、2030年までに飲料の少なくとも25%に再利用可能な容器を使用することを約束した https://t.co/IVEZMLWDAJ pic.twitter.com/kdvzFZJQNr

コカ・コーラは最新のサステナビリティ報告書の中で、製品の安全性やコストからストライキや肥満に至るまで、サステナビリティ目標の不達成につながる可能性のある47のリスクを特定しています。

結果？ 世界最大のプラスチック汚染者ほとんど信頼できるリサイクル目標はありません。

グリーンハッシュとは、組織が監視を逃れるために、グリーンや ESG の資格を意図的に過少報告したり、公の場から隠したりすることを指します。

環境配慮活動を行う企業は、「静かに良心的」であること、つまり大声で叫ばずに善戦していることを装って隠れている可能性があります。 しかし、曖昧なままにすることで、実際よりも環境に優しい印象を与えている可能性があります。

ブラックロックとHSBCここ数カ月でこの件で告発されている。 資産管理会社は、独占的に投資している多くの第9条ファンドの格下げを行った。持続可能な資産- 第 8 条のカテゴリーへ: 環境的または社会的要因を促進するが、持続可能な成果を目標とする必要はない基金。

HSBCは、これはより厳格化されたEUの規制基準に準拠するためであり、ファンドの目的や方針を変更するものではないと述べた。 しかし、プラネット・トラッカーは、これは投資家の監視を避けるために行われた可能性があると述べている。

しかし、真に環境に配慮した企業が持続可能性の資格を過小報告することを選択するのには理由があります。 これらには、要求されるデータ量が増え続けることへの恐怖が含まれており、小規模企業のリソースが圧迫されます。 一部の企業は、グリーン資格を確認するための規制コストによって思いとどまる可能性もあります。

また、企業がその影響を発表する前に、より長期間にわたってグリーン認証情報をテストしたい場合もあります。 これにより、グリーンウォッシング告発や規制上の罰金などの監視から身を守ることができます。

規制当局と政府は、グリーンウォッシングという増大する問題に直面し始めています。

英国は、持続可能な投資ファンドの表示をさらに規制し、食品、飲料、トイレタリーの「環境」表示を精査する予定です。

新しいEUの提案欧州グリーンディールは、企業が曖昧で一般的で根拠のない環境主張をすることを禁止することを目的としています。

「この問題に対処するには、グリーンウォッシング反対の先頭に立っている団体が世界規模の組織を確立する必要があるだろう。等価ESGレポートの分野で」と、データを利用してネットゼロで自然にポジティブな経済に沿った金融システムを促進するプラネット・トラッカー社のリサーチディレクター、ジョン・ウィリス氏は言う。

消費者もまた、企業の欺瞞的な戦術を非難し、時には企業を非難することで率先して行動しています。裁判所。

反広告運動のブランダリズムは街頭で抗議活動を展開し、広告をハイジャックするグリーンウォッシングへの注目を集めている。航空会社そして自動車メーカー。

企業が使用するグリーンウォッシング戦略に精通していること以外にも、欺瞞を避ける方法はさまざまあります。

原則として、大規模な多国籍企業が環境に優しいと主張している場合は、その主張を精査してください。

これらの企業は、気候変動の影響を食い止めるためにさらに多くのことを行うための資金、労働力、影響力を持っているという恵まれた立場にあります。 彼らが行っていることは、通常、非常に大きく緊急を要する海洋における小さな滴です。

したがって、可能な限り、そして通常は少しの努力で、小規模で独立した地元企業を探し、そこから同じサービスや製品を購入します。 おまけに、現地で直接買い物をするほうがずっと良い経験ができることが多いということです。 また、自宅で配達を待つ必要もありません。

購入する製品の倫理と資格情報も確認してください。 信頼できるエコラベルフェアトレード、世界オーガニック繊維規格、EU エコラベルなどは、気候に優しいことが証明された製品にのみ使用できます。 ドイツのブルーエンジェル、北欧諸国のノルディックスワンエコラベル、オーストリアのエコラベルなど、政府機関が運営する同等の国および地域ラベルも存在します。

この記事をシェアする